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[【17年12月】] 关键词设置的5大技巧,软文营销不得不说的事!

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发表于 2017-12-6 10:27:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

  软文营销以“软文”为基础,以互联网为主要的传播载体,“关键词搜索”则是传播的主要方法之一。也就是说,关键词设置在软文营销当中起到重要的作用,能够在很大程度上影响到软文的曝光率和转载率。如何巧妙地设置关键词,就成为了不得不说的事。一、关键词设置要考虑的因素
  第一是要考虑用户的搜索习惯,可以通过统计用户在寻找同类产品时,所使用的关键词形式,进行分析用户。
  第二是要考虑竞争对手的关键词布局,这样能够掌握目前关键词的竞争热度,以便进行优化部署。具体的方法有很多,比如到一些黄页网站和目录网站查询与产品相关行业的公司信息,分析这些公司的目录描述以及在描述中都出现了哪些关键词。

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  二、善用工具确定关键词
  首先是核心关键词的确定,这一个相对简单,可以利用谷歌关键词工具和百度指数,搜索次数数值高的词就代表竞争度高,但也更符合用户的搜索习惯。然后是辅助关键词的确定,可以通过在核心关键词的前后添加词语得到,因而有无数个。最后是长尾关键词,可以利用流量统计工具、百度下拉框、站长工具、拆分组合、问答平台和社区,或者是客服软件获得。
  比如营销推广的主体为“U传播”,那么与之相关的核心关键词就有软文发布、软文营销、软文推广、新闻稿发布等等,利用百度指数搜索出来的结果比较,软文推广(355)、软文营销(280)就是可以采用的两个词。围绕这两个词,就可以增加“平台”、“策划”等词组成辅助关键词。在此基础上,再增添“哪家好”、“有哪些”等词语,就成了长尾关键词。

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  三、关键词的密度控制
  关键词在软文当中出现的次数,与总字数的比例就是关键词密度,这是搜索引擎优化策略最重要的一个因素。多了不行,容易造成堆砌;少了也不好,需要控制好比例。
  按照目前软文营销行业经常接触到的标准,主要要考虑三中类型软文的关键词密度。第一是500字和800字以内的,出现次数适合控制在4-5次,1000字的则适合在5-8次。
  四、关键词的部署
  在控制好密度的前提下,关键词部署到文章的那个位置也是要注意的。比如在同一段出现三四次,或者200字内出现了四五次,这样都是不适合的。
  通常来说,文章标题可根据要求加或者不加关键词,文章首段适合出现2次,末尾出现1次,其余的则散落在文章中间,每150字左右就加入一次。

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  五、关键词的插入方法
  插入关键词是一件很困难的事情,尤其是对于一些不好植入的品牌词,比如说“U传播软文推广平台”。因此,就可以采用一些委婉的方法。
  首先是心得体会插入法,适合用于分享型或者故事型的软文,当然这些体验不一定要真实,插入关键词才是目的。然后是比较插入法,适用于分析性或者数据型软文,要点在于以第三方的口吻,在论述某件事时引出来。最后是举例法,适用于所有类型的软文,比如说要插入“U传播软文推广平台”,只要举个例子就可以了。
  作为以互联网为主要传播载体的软文营销,为了更好发挥效果,如何设置好软文中的关键词,就成为不得不说的事情。为此,掌握巧妙设置的5大技巧,就变得至关重要。
  来源:拓宽传媒
  
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